«Околица» на Рыбинке — один из тех проектов, в которые мы погрузились гораздо глубже, чем в разработку сайта, логотипа или рекламных материалов. Это гостиница и трактир в Пошехонье, недалеко от Рыбинского водохранилища, среди небольших деревень, лесов и северной природы Ярославской области. Здесь совсем другой ритм — тихий, размеренный, без городской суеты. И нам было важно почувствовать это место самим, прежде чем рассказывать о нём другим.

В декабре 2025 года наша команда приехала в Пошехонье и несколько дней провела в «Околице». Мы жили в гостинице, завтракали и ужинали в трактире, изучали пространство, окрестности, интерьер, кухню и наблюдали за тем, из каких деталей складывается атмосфера этого места. Фактически мы прошли тот же путь, который проходит будущий гость: от дороги и заселения до спокойного вечера вдали от города.

Во время пребывания в «Околице» мы провели профессиональную фото- и видеосъёмку. Снимали номера гостиницы, трактир, интерьерные детали, территорию и окружающую природу. Нам было важно получить материал, который передаёт ощущение этого места: тёплый свет, дерево в интерьерах, домашнюю кухню, зимнюю тишину и особое чувство уединения.

В дальнейшем эти фотографии и видео стали частью сайта, социальных сетей, рекламных и информационных материалов.

Во время работы над проектом мы познакомились и с художницей — Светланой Назаровой, которая занимается гаютинской росписью и создаёт небольшие сюжетные картины. Сейчас они украшают стены гостиницы «Околица» и становятся ещё одной частью её атмосферы.

В этих работах традиционная роспись существует не только в виде орнаментов: в ней появляются люди, природа, рыбалка, гостеприимство, местные сюжеты и народные выражения. На одной картине рыбак сидит у воды, на другой изображена сама «Околица», на третьей — сцена встречи гостя. Это небольшие истории о жизни, отдыхе и характере этого края.

Для нашей команды это знакомство оказалось ценным: мы увидели гаютинскую роспись как живую художественную традицию, которая продолжает существовать и сегодня. Во многом поэтому впоследствии мы решили сделать её одним из главных элементов визуального языка бренда.

Работая над фирменным стилем, мы сознательно отказались от универсального образа «гостиницы в русском стиле». Нам хотелось найти решение, которое действительно связано с Пошехоньем и не могло бы бездумно использоваться для любого другого объекта. Так в основе концепции появилась гаютинская роспись.

Наш художник и дизайнер изучили характерные растительные и цветочные мотивы, формы и ритмы росписи. На их основе мы вручную отрисовали собственную систему графических элементов, после чего перевели их в вектор и адаптировали для современных носителей.

Постепенно из этой работы сформировался полноценный фирменный стиль: логотип, цветовая палитра, типографика, орнаменты, паттерны и декоративные элементы. Гаютинская роспись красной нитью проходит через весь бренд — от небольшого цветочного элемента в логотипе до сайта, меню, буклетов, карточек, социальных сетей и рекламных материалов.

Отдельным большим этапом стала разработка многостраничного сайта «Околицы». Мы создавали его полностью с нуля: начали со структуры, продумали пользовательские сценарии и определили, какая информация действительно необходима человеку перед поездкой. Нашей целью было сделать сайт удобным инструментом для будущего гостя.

На главной странице мы сразу знакомим человека с атмосферой Рыбинки и основными направлениями комплекса. Далее он может отдельно посмотреть проживание, номера, трактир, сауну, услуги, фотографии, новости и актуальные предложения.

Для номерного фонда разработали отдельный раздел с крупными фотографиями, описанием и понятным переходом к бронированию. Трактир получил собственную атмосферную страницу, где акцент сделали на интерьере и русской кухне. Для сауны также создали самостоятельный раздел.

Отдельно предусмотрели информационный блок «Новости / Акции / Афиша», благодаря которому сайт можно постоянно обновлять и использовать для продвижения событий и специальных предложений.

Особое внимание уделили онлайн-бронированию. В сайт интегрировали полноценный модуль, где пользователь может выбрать даты заезда и выезда, указать количество гостей, посмотреть доступные варианты размещения и перейти к бронированию. При этом функциональность не существует отдельно от дизайна. Все страницы объединены фирменными цветами, типографикой, мотивами гаютинской росписи, фотографиями и единой логикой интерфейса.

Наша работа не закончилась после запуска сайта и разработки фирменного стиля. Сегодня мы регулярно ведём социальные сети «Околицы»: формируем контент-планы, придумываем темы публикаций, пишем тексты, разрабатываем дизайн, обрабатываем фотографии, монтируем видео и создаём новые материалы.

Через социальные сети мы знакомим новую аудиторию с гостиницей и трактиром, рассказываем о Рыбинском водохранилище, рыбалке, отдыхе, русской кухне, проживании, сауне, природе и сезонных особенностях этого места.

Для нас важно не просто поддерживать активность сообщества, а постепенно формировать узнаваемый образ «Околицы» в цифровом пространстве и давать человеку повод однажды самому приехать на Рыбинку.

Параллельно продолжаем работать с офлайн-коммуникацией: разрабатываем дизайн меню, буклетов, визитных и информационных карточек, материалов с QR-кодами и другой полиграфии, готовим макеты непосредственно к печати.

В результате сайт, социальные сети, фото и видео, полиграфия и оформление пространства существуют не сами по себе, а продолжают одну общую визуальную историю.

Для нас «Околица» — пример комплексной работы с брендом. Мы приехали на место и несколько дней прожили в нём сами. Познакомились с людьми и местной культурой, увидели работы мастера гаютинской росписи, почувствовали тихую атмосферу Рыбинки, провели профессиональную фото- и видеосъёмку.

На основе этого опыта разработали собственный визуальный язык бренда, логотип и фирменный стиль, вручную отрисовали элементы росписи, создали полиграфию и многостраничный сайт с онлайн-бронированием.

А сегодня продолжаем развивать проект: ведём социальные сети, создаём новые фотографии, видео, дизайн и рекламные материалы и привлекаем аудиторию в цифровом пространстве. Так постепенно формируется целостный бренд, который принадлежит своему месту — Пошехонью, Рыбинке, культуре, с которой мы познакомились во время работы над «Околицей».