Разработка фирменного стиля для гостиницы «Околица на Рыбинке»

Для гостиницы и трактира «Околица» мы разработали фирменный стиль на основе мотивов гаютинской росписи: логотип, паттерн, палитру, типографику и оформление носителей. В результате бренд получил современный, узнаваемый визуальный язык, напрямую связанный с историей и культурой места.

Область:

Дизайн, Брендинг, Фирменный стиль

Авторы:

Лана Абозина

География:

Ярославская область и Пошехонье

2025 — настоящее время

Задача:

создать для гостиницы и трактира «Околица» узнаваемый фирменный стиль, который был бы связан с историей и культурой этого места. Важно было объединить гостиничное направление, трактир, сайт, социальные сети, полиграфию и оформление пространства в одну цельную визуальную систему.

решение:

основой айдентики мы сделали мотивы старинной гаютинской росписи. На их базе разработали логотип, фирменный паттерн, цветовую палитру, типографику и графические элементы. Затем перенесли систему на реальные носители: меню, визитки, буклеты, карточки, рекламные материалы, соцсети, сайт и элементы оформления интерьера.

Результат:

«Околица» получила собственный визуальный язык, напрямую связанный с локальной культурой и историей территории. Сегодня фирменный стиль последовательно работает во всех точках контакта с гостями и делает гостиницу и трактир узнаваемым, цельным и современным брендом.

галерея проекта

Сегодня «Околица» — это цельный и узнаваемый бренд с собственной визуальной идентичностью, основанной на мотивах гаютинской росписи. Фирменный стиль объединяет логотип, паттерны, типографику, природную цветовую палитру, полиграфию, сайт, социальные сети и оформление пространства. В результате бренд выглядит современно, самобытно и напрямую связан с историей и культурой места.

«Околица» — фирменный стиль, выросший из истории места

Гостиница и трактир «Околица» находятся в Ярославской области, недалеко от Рыбинского водохранилища — в месте, где природный ландшафт, деревенский быт и локальные художественные традиции по-прежнему являются важной частью характера территории.

Работая над фирменным стилем проекта, мы сознательно не стали создавать отвлечённую «русскую» стилизацию. Нам хотелось найти визуальный язык, который действительно принадлежит этому месту. Такой основой стала гаютинская роспись — локальная художественная традиция, связанная с селом Гаютино и этой частью Ярославской области.

Именно она стала отправной точкой всей айдентики «Околицы».

История места как основа бренда

«Околица» объединяет гостиницу и трактир, куда приезжают путешественники, рыбаки, охотники, семьи и гости Рыбинского водохранилища. Здесь можно остановиться после дороги, поужинать, отдохнуть, сходить в сауну и провести несколько дней среди природы.

Поэтому перед нами стояла задача сформировать образ места — тёплого, спокойного, немного самобытного, связанного с русской провинцией, но при этом современного и профессионального.

Мы обратились не к условным кокошникам, матрёшкам и другим универсальным образам «русского стиля», а к реальному культурному наследию территории. Так исторический художественный мотив получил новую жизнь в современном бренде.

Гаютинская роспись — красная нить проекта

Главным источником вдохновения стала старинная гаютинская роспись.

Её характерные растительные формы, цветы, листья, завитки и декоративная пластика стали основой графического языка «Околицы». Мы изучили мотивы росписи, переработали их и вручную подготовили элементы, которые можно использовать в современной визуальной коммуникации.

Для нас было принципиально важно переосмыслить исторический орнамент как полноценный инструмент брендинга. Так появились фирменные элементы, паттерны и декоративные композиции, которые можно масштабировать и адаптировать под самые разные носители. Роспись проходит через весь проект — от логотипа и полиграфии до сайта, социальных сетей и интерьерных элементов.

Картины местной художницы, созданные специально для «Околицы».

Логотип «Околицы»

Логотип должен был одновременно передавать характер места и оставаться достаточно лаконичным для современного использования. В результате получился знак, в котором сочетаются традиционные мотивы и чистая современная графика. Он не пытается буквально копировать историческую роспись, а продолжает её художественную логику.

Название «Околица» само по себе очень точно соответствует проекту. Околица — граница деревни, пространство между поселением и окружающей природой. В этом слове есть ощущение дороги, дома, спокойствия и русской глубинки. Эти ассоциации мы постарались сохранить и визуально.

Фирменный паттерн

Одним из наиболее выразительных элементов айдентики стал разработанный нами паттерн. Он построен на переработанных мотивах гаютинской росписи и позволяет узнавать «Околицу» даже без крупного логотипа.

Паттерн используется дозированно: он может становиться главным декоративным элементом обложки, появляться на полях полиграфии, работать как небольшая деталь или формировать более насыщенную орнаментальную композицию.

За счёт этого фирменный стиль остаётся гибким. Один материал может быть очень сдержанным, другой — насыщенным традиционной графикой, но оба воспринимаются частью одного бренда.

Цвет и типографика

Цветовая система также продолжает идею местной культуры и окружающей природы. В айдентике используются естественные, тёплые оттенки, которые хорошо сочетаются с деревом, природными материалами, блюдами русской кухни, интерьером гостиницы и фотографиями Рыбинского водохранилища.

Типографика подобрана так, чтобы поддерживать характер проекта, но не превращать его в театральную стилизацию «под старину». Это важный принцип всей работы над «Околицей»: исторические мотивы здесь не противостоят современному дизайну, а становятся его частью.

Фирменный стиль в деталях

Мы изначально проектировали айдентику как полноценную систему, но не как логотип и несколько демонстрационных макетов.

В едином стиле были разработаны различные носители: меню и гастрономические материалы трактира, визитки, информационная полиграфия, буклеты, обложки, карточки, рекламные материалы, оформление социальных сетей и элементы для сайта.

Было важно сохранить единый характер сразу у двух направлений — гостиницы и трактира.

Гостиничная коммуникация требует спокойствия, чистоты и ощущения отдыха. Трактир, напротив, связан с едой, русской кухней, домашним теплом и более эмоциональной подачей. Фирменная система позволяет менять настроение, не теряя узнаваемости.

От айдентики — к пространству

Для «Околицы» фирменный стиль существует не только на экране. Мотивы гаютинской росписи постепенно стали частью самого пространства: они используются в оформлении и связывают интерьер с визуальной коммуникацией бренда.

Гость сначала может увидеть «Околицу» в социальных сетях или на сайте, затем приехать на место, открыть меню, увидеть детали интерьера — и на каждом этапе встретить один и тот же визуальный язык. Так айдентика перестаёт быть просто оформлением и начинает формировать целостное впечатление о месте.

Современный бренд с местной идентичностью

Мы стремились показать, как региональная культура может выглядеть современно, аккуратно и актуально без потери собственного характера.

Фирменный стиль «Околицы» строится на соединении двух начал: истории и современного дизайна. От истории здесь — гаютинская роспись, локальные мотивы, связь с территорией и ощущение русской провинции.

Результат

Гостиница и трактир «Околица» получили собственную узнаваемую визуальную идентичность, непосредственно связанную с местом, в котором находятся. Мы разработали логотип, фирменную графику, паттерн, цветовую и типографическую систему, полиграфию и оформление основных точек контакта с гостем.

Сегодня «Околица» — это проект с собственным характером и визуальным языком, в котором современный дизайн помогает сохранять и по-новому рассказывать историю местной культуры.

Смотрите также