«Иваново поле» — крупный конный фестиваль, объединяющий профессиональное сообщество, любителей лошадей и зрителей вокруг конной культуры.

Для VI фестиваля мы разработали визуальную айдентику, которая должна была одновременно отражать тематику события, работать с большим количеством информационного контента и выглядеть актуально на разных носителях.

Нам было важно уйти от буквального оформления через традиционные изображения подков, гербовую эстетику или декоративные элементы, которые часто используются в конной тематике. Вместо этого мы построили стиль на более современной визуальной системе — фотографии, типографике, контрасте и одном узнаваемом графическом символе.

Одним из ключевых элементов стала лаконичная форма головы лошади.

Мы использовали её не только как самостоятельный знак, но и как основу для фирменного паттерна. Повторяющийся силуэт формирует плотную графическую текстуру, которая хорошо работает на упаковке, стаканчиках, пакетах и других носителях.

Благодаря этому образ лошади присутствует в айдентике постоянно, но не превращается в навязчивую иллюстрацию.

Основу палитры составляют чёрный и белый, которые дают сильный визуальный контраст и позволяют работать с насыщенными фотографиями.

Третьим цветом стал яркий жёлтый — #ECD953.

Он используется точечно: выделяет даты, заголовки, важную информацию и отдельные элементы паттерна. На фоне монохромной графики такой акцент хорошо заметен и одновременно помогает собрать разные макеты в единую систему.

Для айдентики мы выбрали два шрифта с разными функциями.

TT Bluescreens используется в крупных заголовках. Его узкие вытянутые пропорции создают ощущение движения, высоты и динамики — особенно хорошо это работает на фестивальных афишах и разворотах буклета.

Helvetica отвечает за основной информационный слой. Её нейтральность балансирует выразительный акцидентный шрифт и позволяет комфортно работать с большим количеством текста.

Так появляется понятная иерархия: эмоциональные заголовки привлекают внимание, а основной текст остаётся функциональным.

Фотографии стали полноценным элементом айдентики, а не просто иллюстрацией.

Мы преимущественно используем их в чёрно-белой обработке, усиливаем контраст и совмещаем с крупной типографикой, цветными акцентами и графическими мазками.

За счёт этого фотографии разных лет и разных сюжетов можно объединять в одну визуальную систему. В макетах они становятся фактурой и передают энергию самого фестиваля — движение лошадей, масштаб площадки и атмосферу события.

Одним из главных носителей проекта стал многостраничный информационный буклет.

Его задача — не только выглядеть эффектно, но и помогать гостю ориентироваться в событии. Внутри размещена информация о фестивале, билетах, расположении площадки и других организационных моментах.

Поэтому дизайн строится на сочетании крупных эмоциональных разворотов и более спокойных информационных страниц.

Мы использовали разные масштабы типографики, вертикальные и диагональные композиции, фотографии и жёлтые акценты, чтобы большой объём информации воспринимался легче и не превращался в стандартную рекламную брошюру.

Отдельно мы проверили стиль на разных физических носителях: фирменных стаканчиках, пакетах и другой брендированной продукции.

Это важный этап разработки айдентики. Хороший фирменный стиль не должен существовать только на одном красивом макете — он должен сохранять характер при изменении масштаба, формата и количества информации.

В случае «Иваново поля» система работает как на насыщенной обложке буклета с фотографиями и большим количеством текста, так и на минималистичном чёрном стакане с одним знаком.

Мы создали для «Иваново поля» современный визуальный язык, основанный на нескольких простых элементах: образе лошади, чёрно-белой фотографии, характерной типографике и жёлтом акценте.

Вместе они формируют узнаваемую систему, которая не перегружает коммуникацию декоративностью и при этом сохраняет прямую связь с тематикой фестиваля.

Это пример айдентики, где фирменный стиль работает не как набор отдельных макетов, а как единый конструктор, который можно развивать и адаптировать под новые форматы мероприятия.