Фирменный стиль для ГРК «Русская Деревня»

Комплексно обновили фирменный стиль ГРК «Русская Деревня»: логотип, шрифты, цвета, полиграфию и рекламные материалы объединили в единую визуальную систему.

Область:

Дизайн, Брендинг, Фирменный стиль

Авторы:

Лана Абозина

География:

Владимир и область

Апрель 2024 — настоящее время

Задача:

привести разрозненное визуальное оформление ГРК «Русская Деревня» к единой профессиональной системе: сохранить узнаваемость бренда, обновить типографику, цвета, композиционные принципы и унифицировать оформление всех материалов.

решение:

мы сохранили графическую часть существующего логотипа, но полностью переработали его подачу, шрифтовую систему, палитру и правила использования. Разработали единый фирменный стиль для сайта, социальных сетей, меню, афиш, баннеров, сертификатов, полиграфии и других носителей. Все правила систематизировали в брендбуке объёмом более 300 страниц и продолжаем контролировать визуальное и текстовое качество материалов.

Результат:

сегодня «Русская Деревня» — это цельный и узнаваемый бренд с профессиональной визуальной системой. Все точки контакта с гостями оформлены в едином стиле, а новые материалы создаются последовательно, аккуратно и в соответствии с общими правилами бренда.

галерея проекта

Сегодня «Русская Деревня» — это цельный, узнаваемый бренд с выстроенной визуальной системой, которая работает во всех точках контакта с гостями.

Мы сохранили сильную графическую часть прежнего логотипа, но полностью переосмыслили всё вокруг: обновили шрифты и цветовую палитру, выстроили правила композиции, разработали единый стиль для сайта, социальных сетей, афиш, баннеров, меню, сертификатов, полиграфии и рекламных материалов. Все решения систематизировали в брендбуке объёмом более 300 страниц и продолжаем контролировать их применение.

Фирменный стиль ГРК «Русская Деревня»

Для гостинично-ресторанного комплекса «Русская Деревня» мы провели полную систематизацию визуального языка бренда. Проект оказался значительно шире привычной задачи по обновлению логотипа: необходимо было привести к единому профессиональному уровню всё — от шрифтов и цветовой палитры до меню, афиш, рекламных баннеров, сертификатов, билетов, полиграфии и цифровых коммуникаций.

До начала нашей работы у комплекса уже существовала узнаваемая графическая часть логотипа — цветной лист с декоративными русскими мотивами. Мы сознательно сохранили этот элемент как часть сложившейся индивидуальности бренда. Всё остальное было пересмотрено и фактически собрано заново.

Не только редизайн, а наведение порядка в большой визуальной системе

За годы работы у комплекса накопилось огромное количество материалов, созданных в разное время и разными исполнителями. Они не образовывали единой системы: менялись шрифты, цвета, композиция, стилистика, правила размещения логотипа, оформление фотографий и рекламных сообщений.

Одни макеты выглядели как самостоятельные решения, другие — как совершенно другой бренд. В отдельных материалах одновременно использовалось несколько несочетающихся шрифтов, декоративных элементов и цветов. Не существовало понятной иерархии текста, единых принципов верстки и правил, по которым можно было бы создавать новые носители.

При этом «Русская Деревня» — большой гостинично-ресторанный комплекс с множеством направлений, объектов, услуг, мероприятий и ежедневных коммуникаций. Здесь недостаточно один раз нарисовать красивую афишу. Нужна система, которая способна выдерживать десятки разных форматов и при этом оставаться узнаваемой.

Именно такую систему мы и начали строить.

Обновление логотипа

Мы не стали полностью отказываться от существующего знака. Графический элемент в виде цветного листа сохранили: он уже был знаком постоянным гостям и хорошо передавал декоративный, народный характер бренда. Задачей было не уничтожить накопленную узнаваемость, а профессионально переосмыслить её окружение.

Мы переработали:

шрифтовое написание названия;
композицию логотипа;
соотношение графического знака и текста;
расстояния между элементами;
дополнительные версии логотипа;
варианты для разных масштабов и носителей;
правила использования на светлом, тёмном и фотографическом фоне.

Из старой композиции убрали второстепенные декоративные элементы, линии, орнаменты и подписи, которые перегружали знак и ухудшали его читаемость.

Логотип стал чище, собраннее и значительно универсальнее. Теперь он одинаково уверенно работает на сайте, вывеске, меню, афише, визитке, сертификате или небольшом рекламном материале.

Новая типографическая система

Одной из самых важных частей проекта стала полная переработка типографики.

Ранее шрифтовое оформление не имело устойчивой логики: разные макеты могли выглядеть так, словно относились к совершенно разным компаниям. Поэтому мы сформировали постоянную шрифтовую пару, которая решает одновременно две задачи — сохраняет русский характер бренда и делает коммуникацию современной и удобной для чтения.

Для акцентной типографики выбран Ruslan Display. Он используется преимущественно в крупных заголовках и позволяет сохранить характерный русский визуальный код без необходимости перегружать макеты дополнительным декором.

Для основного текста используется Jost — современный геометрический гротеск с хорошей читаемостью. Он подходит для сайта, меню, информационных материалов, социальных сетей и полиграфии.

Так появилось чёткое разделение ролей: декоративность и характер — в заголовках, функциональность и чистота — в основной коммуникации.

Это кажется простой деталью, однако именно типографическая дисциплина во многом определяет, выглядит бренд профессионально или случайно.

Цветовая система

Мы пересмотрели цветовую палитру бренда и в качестве базовых закрепили природные оттенки: белый, молочный, приглушённый зелёный и глубокий лесной.

Эта палитра связана с самой территорией комплекса: деревянной архитектурой, зеленью, природой, загородным отдыхом и спокойной атмосферой. Но «Русская Деревня» — это не только гостиница. Здесь постоянно проходят праздники, тематические мероприятия, банкеты, гастрономические события и фестивали. Поэтому одной базовой спокойной палитры было недостаточно.

Для событийных и рекламных коммуникаций мы разработали расширенную систему дополнительных цветов: красного, оранжевого, жёлтого, зелёного, голубого, синего, розового и других оттенков. Это позволяет делать материалы эмоциональными и заметными, не разрушая узнаваемость бренда. Теперь яркость используется осознанно, а не случайно.

Единая система для десятков носителей

Одной из главных сложностей проекта стало огромное количество точек контакта. «Русская Деревня» ежедневно общается с гостями через сайт, социальные сети, наружные и внутренние материалы, меню, афиши, навигацию, сертификаты и печатную продукцию.

Мы разработали и продолжаем развивать оформление для:

меню ресторанов и трактиров;
банкетных и специальных меню;
афиш мероприятий;
рекламных баннеров;
социальных сетей;
сайта;
подарочных сертификатов;
визиток;
билетов;
информационных карточек;
листовок;
буклетов;
тейбл-тентов;
табличек;
печатных программ мероприятий;
рекламных конструкций;
материалов для Яндекс Бизнеса и других площадок;
сезонных и праздничных кампаний.

Задача каждого такого носителя — быстро передавать информацию, соответствовать задачам конкретного формата и одновременно считываться как часть «Русской Деревни».

Афиши и рекламные материалы

Отдельное направление — событийный дизайн. Для большого комплекса афиша — один из самых часто используемых форматов. Экскурсии, банные программы, гастрономические события, народные праздники, корпоративные мероприятия, специальные предложения гостиницы — каждый повод требует собственного характера.

Мы выстроили систему, которая позволяет создавать совершенно разные по настроению материалы, но сохранять общее визуальное ДНК.

Например, одна афиша может быть яркой, насыщенной и праздничной, другая — спокойной и природной, третья — практически минималистичной. Они не обязаны выглядеть одинаково, но их объединяют типографика, композиционные принципы, работа с фотографией, логотипом, цветом и графическими элементами. Именно это отличает фирменный стиль от шаблона.

Не только дизайн, но и качество коммуникации

Ещё одной серьёзной проблемой, которую необходимо было решить, стала работа с текстовой частью материалов.

До систематизации коммуникаций в макетах встречались орфографические, пунктуационные, речевые и типографические ошибки, неудачные формулировки, нарушения логики подачи информации и разный стиль обращения к гостям.

Для крупного гостинично-ресторанного комплекса это критично. Даже красиво оформленный рекламный материал теряет профессиональный уровень, если в нём есть ошибка, неудачная формулировка или небрежно свёрстанный текст.

Поэтому наша работа с фирменным стилем включает не только графику.

Мы контролируем:

текст → структуру → иерархию → дизайн → верстку → финальную проверку материала.

Перед публикацией или печатью материалы проходят проверку не только с визуальной, но и с языковой точки зрения. Таким образом, речь идёт уже не просто о дизайне, а о культуре всей визуальной коммуникации бренда.

Брендбук объёмом более 300 страниц

В процессе работы мы сформировали большой корпоративный брендбук объёмом более 300 страниц. И это вовсе не формальный документ с несколькими вариантами логотипа и палитрой. В нём систематизировано большое количество правил и реальных сценариев применения фирменного стиля.

Документ фиксирует:

версии логотипа;
правила его использования;
охранные поля;
цветовые сочетания;
фирменные шрифты;
иерархию типографики;
дополнительные графические элементы;
работу с фотографией;
оформление рекламных материалов;
принципы верстки;
digital-коммуникации;
полиграфию;
фирменные носители;
примеры корректного применения системы.

Для проекта такого масштаба это безумно важно: материалы создаются постоянно, и каждый следующий носитель должен продолжать систему, а не начинать визуальный язык заново.

Работа продолжается

Фирменный стиль «Русской Деревни» — не завершённый однажды набор файлов. Мы продолжаем сопровождать бренд: разрабатываем новые макеты, адаптируем систему под новые задачи, мероприятия и направления, следим за соблюдением правил, проверяем визуальную и текстовую часть коммуникаций.

Стиль остаётся живым. Появляются новые услуги, форматы мероприятий, сезонные предложения и рекламные площадки — а внешняя система должна спокойно принимать все эти изменения, сохраняя узнаваемость.

Работа, требующая профессиональной подготовки

Подобный проект нельзя свести к умению работать в графической программе.

Когда у компании десятки направлений, сотни носителей и постоянный поток новой информации, необходимо одновременно понимать композицию, типографику, цвет, визуальную иерархию, изобразительное искусство, полиграфию, цифровой дизайн, работу с фотографией и принципы построения бренда.

Недостаточно подобрать красивый шрифт или поставить фотографию на цветной фон. Нужно понимать, почему один элемент должен находиться именно здесь, как будет считываться текст, как поведёт себя логотип при уменьшении, какие цвета смогут работать вместе, как макет будет выглядеть после печати и останется ли он частью общего визуального языка через год.

Именно поэтому обновление фирменного стиля «Русской Деревни» превратилось для нашей команды в масштабную системную работу, которая продолжается до сих пор.

Результат

Мы не далеко не только изменили оформление отдельных материалов.

Мы сохранили узнаваемое наследие бренда там, где оно действительно было ценно, и заново выстроили всё остальное: логотип, типографику, палитру, композиционные правила, рекламную графику, полиграфию и принципы коммуникации.

Сегодня сайт, социальные сети, меню, афиши, сертификаты, визитки, рекламные материалы и десятки других носителей говорят с гостем на одном визуальном языке.

Так «Русская Деревня» получила не набор разрозненных макетов, а полноценную профессиональную дизайн-систему, соответствующую масштабу самого комплекса.

Смотрите также